Mattel uudistaa Barbien, julkaisee kolmen uuden ruumiin tyypin nuket osana massiivista projektin aamunkorjausta

Tästä päivästä lähtien Mattel myy Barbieta kolmella uudella, monipuolisella vartalotyypillä Barbie.com alkuperäisen, piirrettyjen mittasuhteiden Barbien rinnalla. Pienet, pitkät ja kurvikkaat nuket suunniteltiin osana dramaattisesti nimeltään Project Dawn, jota johtaa Barbie-tuotemerkin johtaja Evelyn Mazzocco.

Project Dawn -yrityksen osallistumista herättivät asiakkaat, jotka ovat pitkään olleet huolissaan nuken epärealististen mittasuhteiden vaikutuksesta on osoitettu nuorille faneille. Tuotemerkin oli myös puututtava Barbien maailmanlaajuisen myynnin viimeaikaiseen laskuun, mikä johtui ainakin osittain Hasbron Elsa-lelujen suosiosta.

Project Dawn -ominaisuudessa, AIKA Eliana Dockterman selittää, että vaikka Elsa saattaa olla melkein yhtä vaalea ja laiha kuin klassinen Barbie, hänen feministinen elokuvan taustakuvansa ja hänen tunnistettavuutensa hahmona tekevät hänet osittain vapautetuksi Barbielle kohdistetusta kritiikistä hänen perustamisensa jälkeen. AIKA kirjoittaa,

Niin paljon kuin Mattel on yrittänyt markkinoida häntä feministinä, Barbien kuuluisa hahmo on aina varjostanut hänen liikeasujaan. Ytimessään hän on vain ruumis, ei hahmo, kangas, jolle yhteiskunta voi heijastaa kehonkuvaan liittyviä huolia.

Vanhemmille, jotka haluavat saada kätensä uuteen Barbiin heti, TIME kertoo, että joudut käymään Barbie.comin kautta ja ostamaan nuket osana sarjaa, ainakin aloittaaksesi:

Lisäkappaleet ovat todellakin logistinen painajainen. Mattel myy ensin nuket yksinomaan Barbie.com-sivustolla, kun taas se neuvottelee jälleenmyyjien kanssa ylimääräisestä hyllytilasta, jotta uusille vartaloille ja heidän vaatteilleen saadaan tilaa alkuperäisen rinnalla. On näennäisesti ääretön määrä yhdistelmiä hiusten tekstuurista, hiusten leikkauksesta ja väristä, vartalon tyypistä ja ihon sävystä. Ja sitten on kysymys siitä, miten nuket pakataan. Mattelin kohderyhmissä tutkitut äidit ilmaisivat huolensa uusien nukien antamisesta tyttärelleen tai tyttärensä ystävälle. Entä jos herkkä äiti lukee kurvikkaan nuken lahjaksi kommentin tyttärensä painosta? Mattel päätti myydä nuket sarjana tämän ongelman välttämiseksi, mutta sitten hänen täytyi selvittää, mitkä nuket myydä yhdessä optimoidakseen monimuotoisuuden ja markkinoitavuuden.

TIME: n ominaisuus Project Dawn -ohjelmassa kuvaa myös uusien nukien kohdistusistuntojen tarkkailua, joissa nuoret tytöt riisuvat kurvikkaan Barbien ja rypistyvät hieman. Lapsille on niin epätavallista, että heillä on pääsy realistisesti suhteelliseen Barbieen, että uudet kehon muodot koetaan epätoivottaviksi tai vitsi. Mutta Mazzoco on vakuuttunut siitä, että kun Barbien inklusiivisuus normalisoituu, hänen faninsa näkevät kaikki erilaiset vartalotyypit tasa-arvoisina: Teen lapsilleni kaikenlaisia ​​asioita, joita he eivät pidä tai ymmärrä, käskemällä heitä tekemään kotitehtävänsä syövät vihanneksia, hän kertoi TIME. Tämä on hyvin samanlaista. Minun vastuullani on varmistaa, että heillä on osallisuutta elämässään, vaikka se ei rekisteröidy heille.

Vaikka Mattel joutuu kiistattomasti jakamaan kritiikkiään uusista nukkeista, sekä vanhemmilta että lapsilta, jotka tukevat Barbien uutta monimuotoisuutta, ja niillä, jotka eivät ole sitä, mielestäni on hienoa, että Mazzoco ja hänen tiiminsä ovat niin huomaavaisia ​​tuotteidensa viestistä lapset.

Ei ole liioiteltua sanoa, että uskon, että olisin ollut paljon onnellisempi ruumiini kanssa nuorena tytönä, jos nuket, joiden kanssa vietin niin paljon vapaa-ajastani, olisivat muistuttaneet minua, ystäviäni tai muita naisia ​​ja tyttöjä elämässäni. Fandomini huipulla Barbie oli minulle lopullisen kauneuden ja menestyksen symboli, ja sillä olisi ollut erittäin voimakas vaikutus minuun, jos rakkauden, onnellisuuden ja naisellisuuden ruumiillistuma olisi näyttänyt edes vähän enemmän ihmiseltä nainen.

On myös syytä huomata, että Barbie on edelleen keskimäärin 10 dollaria per nukke suhteellisen edullinen lelu. Vaikka uudet korityypit ovat nyt saatavana vain sarjoina, on mielenkiintoista ajatella, että lähitulevaisuudessa yksi markkinoiden esteettömimmistä nukkeista on myös melko osallistava. Vanhempien ei pitäisi joutua maksamaan enemmän kehon positiivisuudesta, ja jos nämä nuket ovat yhtä onnistuneita kuin Mazzoco heittää heidät, heidän ei tarvitse.

Mitä mieltä olet näistä muutoksista, jengi?

- Huomaa Mary Suen yleinen kommentointikäytäntö. -

Seuraatko Mary Sueä Viserrys , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?