Minusta tuntuu outo osa murrosikääni lähteneen nyt, kun en näe paitattomia Abercrombie & Fitch -mainoksia kaikkialla. Etelä-Kaliforniassa kasvaneet ihmiset kuljettivat lounaita noissa ostoskasseissa.
Johtajat kertoivat Women's Wear Daily että heidän uusi kampanja siirtyisi pois heidän kuvista, joissa on paitattomia yksivärisiä teini-ikäisiä. Sen sijaan heidän suunnitelmansa on vähemmän seksuaalista kuvaa ja laadukkaampia, minimalistisempia vaatteita. Markkinoinnin johtaja Craig Brommers sanoi:
Ilmoitimme muutama kuukausi sitten muutoksista, jotka perustuivat asiakkaidemme palautteeseen. Yksi näistä muutoksista oli seksualisoitujen kuvien poistaminen. Kehittäessämme tuotemerkkiä tuotteen ja markkinoinnin suhteen on tärkeää, että kuluttajat ovat tietoisia näistä muutoksista. Vaikka olemme edelleen muutosmatkalla, mielestämme olemme kehittäneet tuotemerkkimme luovasti, ja tämä ampuminen Neelam Gillin pääosassa on ollut askel eteenpäin meille.
A&F on aikaisemmin ollut melko vahva brändäys, eikä hyvällä tavalla. On muutama asia, joka osui minuun heti, kun ajattelen A&F: tä: himmeästi valaistut kaupat, luokkatoverit, jotka kantavat laukkuja, joissa on abs. Entinen toimitusjohtaja Mike Jeffries sai paljon vastahyökkäyksiä kommentteja että hän kieltäytyi myymästä suurempia vaatteita, koska hän haluaa markkinoida vaatteitaan viileille, hyvännäköisille ihmisille. Sen jälkeen hän antoi anteeksipyyntö siitä, miten hänen sanojaan tulkittiin väärin. Vaikka he alkoivat myydä ylimitoitettuja vaatteita vuonna 2014 ja korvaavat Jeffriesin viime vuonna, he eivät ole pärjänneet liian hyvin, sulkemalla noin 300 myymälää .
On selvää, että A&F yrittää pysyä merkityksellisenä ja sopeutua, mutta tämä näyttää olevan hyvin pieni askel. Yrityksenä, jolla on melko huono edustus syrjivään palkkaamiseen, ollessa äärimmäisen kapea erilaisissa ruumiityypeissä ja roduissa, seksualisoiden nuoria tyttöjä ja vakiinnuttaessaan itsensä tietyn eliitin yhtenäisiksi, heidän on ehkä tehtävä enemmän tuotemerkkien luomiseksi .
hämähäkki jae miles -pukuun
Silti se on vain minun mielipiteeni sellaisena, joka ei koskaan käyttänyt mitään A&F: tä, ja on ilmeisesti hieman kyyninen koko asiaan. Neelam Gill on ihana, ja on mahdollista, että tämä voi mennä heille hyvin. Mitä mieltä sinä olet?
(kautta Iisebel , Kuva kautta Don Flickrissä )
- Huomaa Mary Suen yleinen kommentointikäytäntö. -
Seuraatko Mary Sueä Viserrys , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
