Axe Body Spray on ansaittu maine ostamassa pahimpia, myrkyllisimpiä stereotypioita sukupuolirooleista pyrkien saamaan keski-ikäiset brotit, jotka eivät tiedä parempia, ostamaan sairaat tuoksunsa. Mutta erityisesti tämä mainos, joka houkuttelee miehiä, jotka uskaltavat olla ystäviä naisten kanssa ehdottamalla, että heillä on punokset, on tehnyt kierroksia Internetissä tänä aamuna.
lauantai-illan live-sketsiideoita
Ensinnäkin joitain mainoksen taustoja: Jos et muista koskaan nähneesi sitä, se johtuu se oli osa Meksikon kampanjaa vuonna 2010 tuotteelle, jota kutsuttiin kirjaimellisesti Ax Ex-Friend -suihkeeksi. Kampanja alkoi tarinalla Estebanista Circuksen suoramarkkinointipaketti lukee , lisätä tietoisuutta siitä, että ystävyys on pahin tapa päästä lähelle naista. MenWithBraids. sisällä olevaan suihkeeseen. Pohjimmiltaan se oli pahin.
Joten miksi nyt yhtäkkiä kritisoidaan niin paljon? Kyyhkyn takia, siksi.
Doven ensisijainen markkinointikikka on vuosien ajan osoittanut, kuinka kauhistuttavat naiset kokevat kehoaan keskimäärin, ja yrittänyt sitten saada heidät vakuuttamaan olevansa toisin - ja kyynisyyden lisäksi he voivat olla todella tehokkaita (vaikka olemme kirjoittaneet positiivisesti heidän naisistaan mainoksia aiemmin). Heidän viimeisin kampanjaan #SpeakBeautiful huomauttaa, kuinka monta naista twiittaa negatiivisen kehonkuvan saamisesta, ja ehdottaa, että positiiviset sanat auttavat torjumaan tätä suuntausta. Ihmiset jotka tehdä twiitti negatiivisesti saattaa jopa altistua Doven automaattiselle twitter-botille, joka kertoo heille sen sijaan hienoja asioita.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Se saattaa kuulostaa yllättävältä, mutta omat sanasi voivat auttaa rakentamaan itsetuntoa, Holly.
- Missä missä) 25. helmikuuta 2015
Bill Hicks, se on vain kyyti
Mutta Doven emoyhtiö, Unilever, tuottaa myös Axea, ja koettu tekopyhyys sanoa naisille maailma on liian keskittynyt heidän ulkonäköönsä samalla kun kerrotaan miehille, että he olisi pitänyt keskittyä naisten esiintymisiin, ei ole jäänyt huomaamatta:
Älkäämme unohtako, että ihmiset, jotka tekevät Dove, tekevät myös Axe. Mutta, yanno, #SpeakBeautiful Niin kauan kuin se myy saippuaa. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
kauneuden ja hirviön lumoava
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24. helmikuuta 2015
On syytä huomauttaa, että vuosien varrella Axe on alkanut hyvin hitaasti pehmentää heidän karkeaa, ärsyttävää sävyään ainakin Yhdysvalloissa heidän viimeisimmän kampanjansa #KissForPeace , kannustaa kirjaimellisesti osallistujia suudelemaan toisiaan maailmanrauhan edistämiseksi. Mutta ei voida kiistää, että Axen markkinointiosasto on aiheuttanut paljon enemmän haittaa kuin hyötyä siitä lähtien, kun brändi liittyi ensimmäisen kerran miesten auttamiseen sopeutumaan vuonna 2003 - ja monille ihmisille on tehty liikaa vahinkoa anteeksi Unileverille.
Seuraatko Mary Sueä Viserrys , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
