Tämä Lego-sarjatuotteiden mainos vuodelta 1981 on saanut uuden elämän reaktiossa Lego's Friends -linjaan, joka on Lego-tuotteita, jotka ovat edelleen ainoat tytöille markkinoidut tuotteet, minihahmoilla, jotka eivät ole yhteensopivia muiden Lego-tuotteiden kanssa. Ilmeisesti tämä lähinnä ohitti Rachel Giordano , kolmekymmentäseitsemänvuotias naturopaattinen lääkäri, joka oli kerran pieni tyttö, esiintyi mainoksessa. Naiset, jotka sinun pitäisi tietää ..net seurasi Giordanoa haastattelemaan häntä ja luomaan valokuvan uudella Friends-sarjalla (uutisauto, jonka sisustus sisältää, ei lähetyslaitteita, vaan meikkityökalu).
Sinun pitäisi mennä Lue koko artikkeli , joka liittyy Giordanon kertomukseen alkuperäisen mainoksen luomisesta lapsimallina, sekä keskustelun sukupuoleen perustuvasta lelumarkkinoinnista. Giordano ei ole kiinnittänyt paljon huomiota Legoon vuosien varrella, joten Ystävät-linja tuli hieman yllätyksenä.
Vuonna 1981, selittää Giordano, LEGOt olivat universaaleja rakennuspaketteja, ja juuri niitä he olivat ... pojille ja tytöille. Lelujen on tarkoitus edistää luovuutta. Mutta nykyään näyttää siltä, että paljon muissa leluissa on jo valmiina viestejä, ennen kuin lapsi edes avaa vaaleanpunaisen tai sinisen pakkauksen. Vuonna 1981 LEGOt olivat yksinkertaisia ja sukupuolineutraaleja, ja lapsen luovuus tuotti viestin. Vuonna 2014 se on päinvastoin: lelu välittää viestin lapselle, ja tämä viesti on outoa sukupuolesta.
Mitä Giordano kaipasi väliin jääneiden vuosikymmenien aikana, oli merkittävä sysäys Legolle, jotta yleisö saattoi nurkkaan poikien leluja. Tämä tarkoitti heidän brändin yhdistämistä vähemmän abstrakteihin ideoihin, kuten luovuuteen ja läheisempään taisteluun muukalaisten, ritarien linnoissa ja cowboyjen kanssa; vähintään naispuoliset minihahmot; poistamalla todelliset lapset heidän mainoksistaan aikuisten miesten äänten hyväksi. Lego on täysin osallistunut sellaisen ympäristön luomiseen, jossa heidän lelunsa ovat poikiensaareissa eikä tyttösaarissa lelukaupoissa. Heidän ongelmansa on nyt se, jota monet leluteollisuuden yritykset kohtaavat: he haluavat suuremman osuuden tyttöjen lelumarkkinoista.
Huomaa sanoin suurempi. Nämä ovat massiivisia yrityksiä, joilla on hyvin rahoitetut tutkimusjaot. He tietävät, että tytöt ostavat pojille tarkoitettuja leluja. Koska yhteiskuntamme palkitsee maskuliinisuutta ja häpäisee naisellisuutta, tytöillä on paljon helpompi tapa ilmentää maskuliinisuuden näkökohtia kuin pojilla omaksuttaessaan naisellisuuden piirteet. Ja se tarkoittaa, että linjayritysten on käveltävä, on vaikeampi, vaikkakin vähemmän pelkurimainen: heidän on löydettävä tapa tehdä Lego-tuotteita tytöille luomatta käsitystä siitä, että Legot ovat tyttöjen leluja. Koska jos lelu on sukupuolinen nainen, paljon vähemmän poikia ostaa sen kuin tytöt ostavat miehiin liittyviä leluja.
Siksi kunnioitan henkilökohtaisesti Nerfin vastausta tyttöjen pojaleluihin paljon enemmän kuin Lego Friends -linjaa. Nerf otti joitain malleja, jotka olisivat sopineet aivan muiden linjojensa rinnalle, värittivät ne kirkkaasti mustavalkoisina ja fuschioina ja taivaansinisinä, ikään kuin sanoisimme: olisimme voineet teeskennellä, että leluistamme puuttui sukupuolinen kuuluvuus sanomalla, että camoflage ja oranssi liittyy vain metsästykseen, mutta sen sijaan teimme upouusia Nerf-aseita vain tytöille. Ja nimet! Jokainen rivin nimi yhdistää jotain naisellista kaunista, sydänsärky, makea, murskata, taisteluun, Nerfin lelujen ydinpelimekanismiin. Belle tulee Rebelle, Heartbreakista tulee Heartbreaker (eikä sydänsärkijä, koska olet kaunis, muuttumaton nainen, mutta koska sinulla on jousi ja ammuisit ihmisen sydämessä sen kanssa), Sweetistä tulee Sweet Revenge ja Crush ... ok, murskaus on edelleen murskaa, mutta kuten murskata vihollisesi . Rebelle-linja sanoo: Nerf-aseet ovat myös tyttöjä, ja he voivat leikkiä poikien kanssa, kuinka pojat pelaavat.
Toisaalta Lego-ystävien linja on asetettu eri kaupunkiin kuin jokainen toinen Lego-sarja, joka kuvaa todellista kaupunkielämää. Minifiguureissa on osia ja käsikokoja, jotka estävät niitä pitämästä samoja esineitä kuin tavalliset Lego-minihahmot ja vaihtamasta lisävarusteita, kuten hiuksia tai päähineitä. Ystävät sanovat: teimme uusia Legoja tytöille, koska muut Lego-sarjamme, jopa ne, joissa on voimakkaasti naispuolisia fandomeja ( Harry Potter (esimerkiksi), olivat pojille. Voit sanoa, koska tyttöjen Legoilla on oma maailma ja ne ovat fyysisesti vaihdettavissa poikiin. Pojat pelaavat täällä. Tytöt voivat leikkiä siellä.
Onko kaikki tämä vivahde todennäköisesti menetetty pienille lapsille? Tietysti. Mutta se ei tarkoita, ettei meidän pitäisi asettaa yrityksiä vastuuseen, koska se ei todellakaan ole menetetty niille. Ja se ei tarkoita, että meidän ei pitäisi pyytää yrityksiä olemaan tarpeeksi rohkeita vastustamaan yhteiskunnallisia stereotypioita. Pidämme heitä vastuussa lukuisista muista eettisistä mutta kannattavista liiketoimintapäätöksistä.
kapteeni amerikka infinity war look
Lopuksi, lue koko artikkeli tohtori Giordanon kanssa osoitteessa Women You Know Know.net .
Seuraatko Mary Sueä Viserrys , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
